问兽医

《创造101》中的“王菊“爆火,宠物行业营销就该这么玩?

来源:秀宠网 2018-05-31

就算你不怎么看综艺节目,但是你至少被人安利过“王菊”了。希望看完这篇文章,你不再是一个“菊外人”!菊姐有多红呢?来我们先看三个现象:

 

现象一: 不看《创造 101》的普通网友,都已经被相关信息包围,成为了「菊外人」。注:菊外人,指不知道王菊是谁,也没看过创造 101,但是以及被「给王菊投票」相关信息包围的人。

 

这个突然发酵的话题来自综艺节目《创造 101》,其火热程度不必多说,虽然还不能用「全民观看」来形容,但每周六播出之后都能在网络上引起热烈讨论,霸名热搜榜前几条。而在第 6 期播出后,「给菊姐投票」的相关信息突然爆发,铺天盖地都是相关的表情包、专属术语和拉票宣传语。

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现象二: 大家这几天最好不要发朋友圈,不要捞漂流瓶,不然很可能会被「陶渊明」拉去给王菊投票。虽然有些夸张,但只要你有刷社交网络的习惯,这几天应该已经接触过防不胜防无孔不入的「陶渊明」「王菊」「菊姐」等关键词,也大概知道王菊的粉丝有多狂热,四处拉票的操作有多骚气。

 

现象三: “已经有三家左右的品牌邀请王菊成为中插广告的主角,其中包括一些国际品牌。她的广告有可能会在此后几期直至总决赛的时候播放”,一位接近《创造101》节目组的品牌方人员说到。

 

我们来回顾下“王菊”效应的演变

 

来,不明真相的吃瓜群众先来了解一下王菊是何许人也?为何引起如此大的轰动。

 

1992年出生的她今年已经26岁,先后做过模特经纪人,互联网猎头等工作,在人气选手sunshine的ABBY退赛之后,她才有幸被选到了节目中,之后因为长相魁梧,皮肤黝黑,经常被网友黑,几乎所有女团成员都不看好她。

 

当节目进行到第三期的时候,王菊开始爆火!之前的微博大号从黑王菊到pick王菊,并且引发了很多路人的共鸣。之后的她就一发不可收拾,粉丝们开始自称陶渊明,尽力发挥自己的创意和能力开始为王菊拉票!从而让“王菊”这个名字火爆了整个社交网络!

 

甚至如同开场提醒所言,发朋友圈、摇漂流瓶,都有可能碰上「陶渊明」来拉票。

 

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这究竟是怎样的一个团体?

 

晋陶渊明独爱菊,自公演来,世人盛爱菊姐。因此,独爱王菊的粉丝们又称为陶渊明。(不过也有部分粉丝因担心牵扯到历史人物造成麻烦,不再使用此昵称,改为小菊豆)

 

大部分「陶渊明」在 5 月 19 日之前还不是「陶渊明」,她们吐槽王菊的身材长相和夸张的妆容,认为王菊与女团格格不入,在网络上制作大量辣眼睛的表情包,编写相关的嘲讽段子。

 

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毕竟《创造 101》还是一个以女团为主角的节目,在一众美颜长腿会跳舞的年轻可爱小姐姐中,妆容风格成熟且身材微胖的王菊显得有些突兀。

 

第 5 期节目播出后,有关王菊的正面报道和讨论渐渐多了起来;而在 5 月 26 日第 6 期节目播出后,主流舆论风向则彻底地产生了 180° 的大转变。表情包照做,段子照编,但文案却从「我怀疑她能打败灭霸」变成了「选菊姐不会错」。

 

马东老师和 Yamy 的选择:

 

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还有其他朗朗上口的文案,足见菊粉的创造力有多强:

 

 
 

你不投,我不投,菊姐哪年能出头

你不搞,我不搞,菊姐就要被打倒

你努力,我努力,菊姐就能出奇迹

你一票,我一票,菊姐还能继续跳”

以及「半杯星巴克,菊姐变快乐;一杯一点点,菊姐走更远」等,太多口令,不在这里全列出来了。他们还使用「菊」字造出了许多谐音梗和黑话,甚至做出了专属于自己的一份「菊话宝典」:

 

 
 

菊菊可危:指的是菊姐现在排名有危险

一菊两得:一票投给菊,接下来的两次节目都可以享受到菊的精彩表现

电菊惊魂:被菊姐的电眼美得魂都掉了

多此一菊:多投这一票才是给王菊最好的

菊手之劳:用手机帮菊姐投票才是勤劳

欢菊一堂:菊姐出道后姐妹们在共同庆贺,形容大家齐心协力做成一件事

而菊粉们的战斗力也的确很强,每期节目播出后,选手会进行网络投票排名,各个节目的合作伙伴都有各自的榜单,如腾讯视频 Doki、微博点赞、小红书、微视等。其中,英树打 call 榜排名第一的选手,将能得到英树所包下的一列地铁作为形象展示,因此英树榜也被菊粉们视为必须守住的一个渠道。

 

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梦想的颜色是菊色,独立自我,活在当下!

 

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不关心他人看法、活在当下爱自己、勇敢追求梦想、独立自强……这些无疑都符合当下最正能量最受女性欢迎的价值观。

 

除了少部分只为 diss 杨超越、或者因为自己喜欢的选手被淘汰而报复性投票的观众,大部分菊粉都是因其高情商、坦率和独立态度而陷入真情实感的追星。

 

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为什么要支持王菊出道,因为有一天你的女儿会指着电视里的王菊说我也要像她一样独立,而不是指着电视里千篇一律包装好的女团说,我也要像她一样的鼻子。

 

王菊敢于表现出自己对想要东西的渴望,像她说的,别人放弃的正是她要争取的东西,很有自己的想法,我就要 pick 她了。

 

从这些粉丝所分享的理由其实也可以看出来,敢于坦荡表达自己真实渴望、努力工作的人设更符合现在的女性审美。

 

那么外行看热闹,内行看门道,王菊爆火背后隐藏了哪些新媒体的营销逻辑呢?

 

1 差异化产品运营的策略:全新的女性流行偶像圈层需求

 

当我们在研发一款新产品或新功能的时候,我们必定会去研究这款产品的定位以及竞品。这款产品是蓝海,还是红海?在市场是什么样的一个位置?显然,在这个直男独霸天下的时代,满屏的软妹子,萌妹子必然是主流。看一下邻国的日本女团、韩国女团也都基本上走清纯校园风。

 

ok,如果一个品牌遇到同质化局面非常严重的时候,那唯一的策略就是差异化,差异化的本质是为粉丝提供一种选择你而不是别人的理由。

 

在互联网产品中,这样的案例不胜枚举。

 

当年,智能手机市场红利期的时候,几乎同时涌现了小米、Oppo、Vivo等一系列手机品牌,大家的功能都差不多的时候,都在尽力找自己的差异化定位,小米主打自主研发的MIUI手机系统、性价比和米粉文化;Oppo和Vivo则是主打拍照音乐等功能,依靠大量明星矩阵代言,差异化的抢占市场。

 

同样的逻辑,在101个女生中,如何通过才华征服观众成为很多人的命题。

 

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那么在女性偶像的圈层中,什么样的女性更能代表这个日新月异的时代?当满屏都是娇滴滴的卖萌、可爱,天天看的话,应该也会腻的吧。所以,王菊的真实和乐观就显得十分与众不同。

 

但是,王菊身上的闪光点可不止这些,在马东给女团们上课的时候,她就靠着高情商再次引发众多网友的好感,之后表现出来的独立自主的精神,也是圈粉无数,让很多人对她有了重新的认知。