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向山寨说不!宠物界品牌知识产权保护警钟长鸣

来源:宠物行业内参微信公众号 2017-12-05

近日,享誉全球宠物品牌“allforpaws”频繁遭遇“连环山寨门”事件,引发业内广泛关注。“allforpaws”旗下产品系列远销国内外各大商超、宠物店、电商平台火热销售,足迹遍布世界80多个国家和地区。连续数年在亚洲国际宠物展上被评为“年度最具影响力”品牌用品类TOP5,更获得由狗民网|铃铛宠物联合京东宠物评选的2016年至2017年年度“用户最喜爱用品品牌(猫类)”,品牌影响力家喻户晓。

自2011年“allforpaws”商标注册以来,“afp”作为“allforpaws”的缩写,也出现在品牌logo设计中。广大消费者出于习惯和方便,也把“allforpaws”亲切的叫做(或者简称为)“afp”。品牌方疏于对“afp”这个缩写的保护,却不想给了不法份子可趁之机,“afp”被恶意抢注。

无独有偶,“allforpaws”在国内市场也遭遇了类似的商标问题。2013年“allforpaws”推出猫砂系列产品的第一款—豆腐猫砂,截至今日,猫砂系列下已有3款正规销售的产品,其中包含一款加拿大进口的膨润土砂,另有两款进口产品将在2018年第一季度上市。所有的猫砂产品的外包装上都标有“GoFresh”一词,中文含义为“走向清新”,寄寓了品牌方对猫砂产品的期许。第一款豆腐猫砂至今业已销售五年之久,累积了大量的人气,然而名声和销量快速增长的同时,烦恼也随之而来。2015年3月河南宠折商贸有限公司(下述简称河南宠折)悄悄注册了“afpGoFresh”商标,并在今年双11前后以此为由,利用淘宝、天猫等平台的投诉机制,恶意并重复性地投诉销售豆腐猫砂产品的电商平台客户,严重影响了店铺运营并造成这款猫砂在双11期间销量的急剧下滑。与此同时,市面上发现仿冒afp豆腐猫砂外包装猫砂产品(见下图,假冒品仅将allforpaws文字隐去),在天猫某电商平台进行销售,企图混淆消费者对豆腐猫砂的认知。

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“allforpaws”品牌方希望运用法律手段维护自身的合法权益,就上述国内事件咨询知识产权律师后,律师认为:在(allforpawsafp)商标确实在先使用,且猫砂产品确实于2013年开始销售的事实基础上,河南宠折作为同行业的从业者,注册“afpGoFresh”商标的行为可以界定为恶意抢注,是采用不正当手段抢注商标的行为,因此,根据《商标法》相关规定,可向商标评审委员会申请无效该商标。截止发稿日,“allforpaws”品牌方已委托律师提起了商标无效申请,并准备向假冒产品的出品方追溯侵权责任。

由此事件,内参君认为宠物行业“品牌知识产权保护”的警钟必须长鸣。据中国国家统计局的数据显示,从2010年至2016年,中国宠物行业年复合增长率为49.1%,是各行业增长之首。仅2016年,中国宠物行业的市场总体消费规模就达到了1220亿元。在中国宠物市场经济发展日趋深化的今天,越来越多品牌悄然崛起,面对商机与挑战,品牌知识产权保护尤为重要!

据2015年统计指出,全球100个最具价值品牌中,已有14个中国品牌入列,随之而来的品牌侵权案也呈多发易发趋势。品牌成长凝聚了企业智慧与辛勤付出,作为企业生命力与核心竞争力的利器,却往往成为别有用心者觊觎利益的捷径,君子爱财应取之有道,商业行为并不能成为摈弃道德准则的借口,同行的学习借鉴,固然可以理解,但是像这种恶意损害他方和消费者利益的行为,理应受到整个行业的抵制。

内参君认为,中国宠物经济飞速发展的时代已经来临,行业从业者更应坚守原则,从自身出发,通过独立性、创新性来不断促进企业的成长与进步,为行业健康、积极的发展贡献自己的力量,而这也正是让宠物经济走上可持续发展道路的必要条件。因此企业在加强品牌建设、助推企业创新驱动的发展时,也应同样重视品牌的知识产权、全方位地对智力结果进行保护。

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